據中國之聲《新聞縱橫》8時07分報道，根據中國連鎖經營協會的最新統(tǒng)計：剛剛過去的2009年，以國美、蘇寧、百思買為代表的大型家電連鎖企業(yè)在國內家電零售中的銷售占比，首次出現了同比下降的情況，而東莞時尚電器、揚州匯銀等在內的二十多家區(qū)域性家電連鎖企業(yè)則一改往日萎縮局面，逆勢上揚。
一位大型連鎖企業(yè)高管自己承認：“在一、二級城市市場我們取得了優(yōu)勢，但在規(guī)模更大的三四級市場，大型企業(yè)做的都不好”。一直發(fā)展迅猛的大型家電連鎖“巨頭”是否遭遇了發(fā)展瓶頸？未來的家電連鎖市場，是否會進入“群雄混戰(zhàn)”的局面？下面我們連線經濟觀察員張春蔚。
主持人：大型家電連鎖企業(yè)在2009年的業(yè)績下滑是不是說明全國性的電器連鎖業(yè)遭遇了發(fā)展的瓶頸呢？
張春蔚：這個問題應該從兩方面來看，因為2009年的中國家電市場有一個最大的不同的特點，就是家電下鄉(xiāng)，家電下鄉(xiāng)背后的是國家政策，它的背后其實是一個渠道下沉，在渠道下沉背后是銷售終端在四、五線城市的拓展力和它在一線城市發(fā)展的盈利方面出現了兩條腿走路的現象。一方面我們看到，這種大型家電連鎖紛紛走向大店化，它要做頂級的大店，而不像以前的跑馬圈地的這種方式，一味的求數量上的變化。而這樣的一種方式的背后，因為家電下鄉(xiāng)的背后不僅是有區(qū)域連鎖銷售的上升，也存在著品牌家電的銷售量也在上升，比如像TCL，像長虹，像很多品牌家電它本身在四、五線城市，它的發(fā)力的力量也很大，加在一起的話它其實是促進了整個四、五線城市銷售量的上升。
所以我覺得對于這個數據，不能一味說，大型家電連鎖出現了瓶頸，而應該看到由于家電下鄉(xiāng)的這么一個國策，它使得我們的渠道下沉的力量已經變成了靠區(qū)域連鎖來推動和輔以大型家電連鎖和品牌家電廠商的這么一個市場，而不是說像以前我們可能過多的看到，僅僅是那種大型的家電連鎖在一味的上漲。
主持人：我們反觀區(qū)域性家電連鎖的業(yè)績，他們的業(yè)績上升了，制勝法寶是什么呢？這種勢頭是不是還會延續(xù)呢？
張春蔚：這種勢頭在一定程度上還會繼續(xù)延續(xù)，因為像家電下鄉(xiāng)，它現在取消了最高限價，我們會看到有更多的產品加入到了家電下鄉(xiāng)。我們還看到，今年像外資品牌也開始進入到家電連鎖。大家一定要注意到有一點，我們以國美、蘇寧為例，像海爾、三星、索尼、美的、諾基亞五個品牌能夠占到國美銷售額的三分之一。這五大品牌就能占到國美銷售額的三分之一，其實說明國美對于品牌家電的依賴性也是非常大，但是當更多的品牌家電的渠道下沉到了四、五線城市的話，其實對我們整個社會而言是更良性的。 |
