自今年中央“一號文件”提出將采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”以來，建材行業(yè)聚焦政策機(jī)遇，加緊布局，掀起綠色建材熱潮。
“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后，中央提出的又一旨在拉動內(nèi)需、強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)的政策。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，“建材下鄉(xiāng)”的需求量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“汽車下鄉(xiāng)”和“家電下鄉(xiāng)”的需求量。
“建材下鄉(xiāng)”獨(dú)具特色
中央“一號文件”抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，提出采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農(nóng)民依法建設(shè)自用住房。此項(xiàng)政策一出，即獲得建材企業(yè)的積極響應(yīng)。
大自然地板中國區(qū)品牌總監(jiān)管琪林認(rèn)為，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措符合當(dāng)前國情。中央之所以提出“建材下鄉(xiāng)”，一是有“汽車下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”的成功經(jīng)驗(yàn)，二是由于農(nóng)村對建材有較大需求。“建材下鄉(xiāng)”涉及的產(chǎn)品品種眾多、需求量大，其效果將會超過“汽車下鄉(xiāng)”和“家電下鄉(xiāng)”。但由于建材行業(yè)品牌集中度不高，產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量良莠不齊，因此對“建材下鄉(xiāng)”的品牌與產(chǎn)品的監(jiān)管至關(guān)重要。
對于“建材下鄉(xiāng)”的市場規(guī)模，北京建筑材料科學(xué)研究總院副院長蔡魯宏分析，建材產(chǎn)品品種多、涉及范圍廣，而且大多是工業(yè)品，不同于家電產(chǎn)品的消費(fèi)模式，多數(shù)情況下需專業(yè)人員施工或安裝，因此無論從縱向產(chǎn)業(yè)鏈還是從橫向市場來看，“建材下鄉(xiāng)”的規(guī)模都會很大。但他同時也表達(dá)了自己的擔(dān)憂：一方面，建材產(chǎn)品品種多、質(zhì)量等級差距大，非專業(yè)人士較難鑒別；另一方面，目前建材銷售客戶多為施工、裝飾單位或建材代理商，產(chǎn)業(yè)鏈較長，在推進(jìn)“建材下鄉(xiāng)”活動中操作難度較大。
首推綠色建材
在當(dāng)前以節(jié)能減排為主題的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，綠色建材成為“建材下鄉(xiāng)”的關(guān)鍵詞之一。
蔡魯宏告訴記者：“‘建材下鄉(xiāng)’首推綠色建材，建材企業(yè)都在積極開發(fā)節(jié)能建材產(chǎn)品。”據(jù)他介紹，建材行業(yè)大力推進(jìn)節(jié)能建材早已開始，市場增長空間非常大。北京建筑材料科學(xué)研究總院幾年前就已開始提供新農(nóng)村建設(shè)用環(huán)保、節(jié)能建材，如外墻外保溫體系、內(nèi)外墻涂料、膩?zhàn)印⒋纱u粘接劑等產(chǎn)品，并擁有一定規(guī)模的農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)。
近幾年，建材行業(yè)的節(jié)能減排成效明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自２０００年以來，水泥、磚瓦、石灰、建筑衛(wèi)生陶瓷、平板玻璃等傳統(tǒng)高能耗、高排放行業(yè)增加值所占比重下降了１２。８個百分點(diǎn)，其中，水泥制造業(yè)增加值所占比重從４２％下降到３１％；技術(shù)玻璃、玻璃纖維及制品、增強(qiáng)塑料、石材、輕質(zhì)建材等低能耗、低排放、高附加值產(chǎn)業(yè)所占比重逐步上升，已占建材工業(yè)增加值的４５％。
管琪林認(rèn)為，綠色建材產(chǎn)品將是此次“建材下鄉(xiāng)”的一大特色，這既符合發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，也能夠體現(xiàn)出惠農(nóng)政策所蘊(yùn)涵的人文關(guān)懷。
企業(yè)聞風(fēng)而動
“建材下鄉(xiāng)”為建材行業(yè)發(fā)展提供了新市場和新機(jī)遇，將有效拉升建材產(chǎn)品的市場需求，推動建材行業(yè)的產(chǎn)品工業(yè)化發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“建材下鄉(xiāng)”對符合國家產(chǎn)業(yè)政策的建材企業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動作用，將加快建材產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展速度，同時也對企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)能、渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、安裝服務(wù)提出更高的要求。建材企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇，適時調(diào)整市場策略。
蔡魯宏介紹說，針對“建材下鄉(xiāng)”政策，北京建筑材料科學(xué)研究總院將積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售模式，力爭成為首批推薦企業(yè)。首先，優(yōu)化產(chǎn)品，組成配套的體系，以適應(yīng)農(nóng)村市場；其次，成立專門的部門，宣傳、配合、推進(jìn)“建材下鄉(xiāng)”；第三，組織應(yīng)用技術(shù)隊(duì)伍，加強(qiáng)施工應(yīng)用培訓(xùn)及指導(dǎo)。
為了抓住“建材下鄉(xiāng)”的政策機(jī)遇，大自然地板加快渠道拓展力度，將大自然品牌專賣店開設(shè)到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，同時借助江西上饒ＭＤＦ工廠的產(chǎn)能優(yōu)勢，推出更多適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品，擴(kuò)大強(qiáng)化地板市場份額。大自然地板計(jì)劃增開３００家專賣店，研發(fā)推出３０款以上的新產(chǎn)品，并在更大范圍內(nèi)開展施工人員的培訓(xùn)等。管琪林說：“我們期待能夠構(gòu)建一個良性、有序、可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境，尤其對產(chǎn)品的環(huán)保性能要有明確的要求。面對‘建材下鄉(xiāng)’的契機(jī)，我們力爭在渠道建設(shè)與產(chǎn)品推廣方面取得更大突破，尤其是將健康環(huán)保的新產(chǎn)品推廣到農(nóng)村市場，成為廣大農(nóng)民喜愛的建材品牌。” |
